A imagem mostra de forma simplificada como que funciona um blog corporativo.
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Qual a relevância de um blog corporativo para a estratégia de marketing digital?

O blog corporativo é uma das ferramentas do marketing digital e tem como objetivo promover a comunicação das empresas com o público e clientes.

Basicamente o blog serve para chamar atenção e gerar engajamento, conferindo autoridade à empresa.

 

Relevância do blog corporativo para o marketing digital

O blog corporativo é uma ferramenta que pode auxiliar a empresa a ganhar notoriedade e autoridade nas redes, aparecendo nos primeiros resultados dos sites de busca e, consequentemente, vender mais.

A criação de um blog tem muita relevância na estratégia de marketing digital de uma empresa e pode ser a solução em muitos pontos, principalmente pelo relacionamento com o público-alvo e clientes. Veja abaixo três vantagens da criação do blog corporativo para o marketing digital.

A imagem mostra de forma simplificada como que funciona um blog corporativo.

Baixo custo

Um blog corporativo não requer altos investimentos e pode ser criado em pouco tempo. Sendo assim, é a estratégia mais barata para posicionar empresas em resultados dos mecanismos de busca.

 

Contato com cliente

A melhor vantagem do blog corporativo é o contato direto com o cliente e principalmente por eles poderem tornar público suas vontades e opiniões sobre os produtos ou serviços oferecidos. Ao mesmo tempo, a empresa pode responder e conversar com seus clientes.

 

Comunicação eficiente

O blog corporativo é uma ferramenta que permite personalizar a comunicação da empresa conforme o público-alvo, sem contar que a internet possibilita diversas linguagens e recursos visuais.

Além dessas vantagens, o blog corporativo pode servir no funil de vendas por ser um canal exclusivo de comunicação, auxiliando as pessoas em cada etapa.

 

Como criar um blog corporativo

Os blogs corporativos não devem ser utilizados apenas para apresentar e divulgar serviços ou produtos, ou seja, como ferramenta de promoção. Na realidade, o blog deve informar e influenciar os leitores através de textos interessantes.

Após definir as estratégias e comunicação que serão utilizadas, o primeiro passo para criar um blog corporativo é planejar o conteúdo a partir dos anseios e dúvidas do público que pretende atingir, ou seja, a persona.

Dessa forma, os assuntos e temas abordados nos posts do blog corporativo serão definidos de forma eficaz. Ao criar um blog corporativo precisamos levar em conta três principais fatores:

 

Defina a persona

A persona precisa estar bem definida antes de estabelecer a comunicação que será utilizada e de planejar o conteúdo do blog. A melhor maneira de delimitar essa persona é fazendo pesquisas com o público.

Existem diversas maneiras de coletar as informações sobre o público, sendo que é importante saber o nome, idade, formação, ocupação, estado civil, hábitos e outros dados pessoais que podem ajudar na criação da persona.

Dessa forma, o conteúdo produzido no blog será alinhado com o que o cliente procura, visando os objetivos e problemas que a empresa busca solucionar.

 

Estabeleça os objetivos

Os objetivos do blog devem estar em sintonia com os objetivos da produção de conteúdo. Isto significa que cada post deve ter um propósito específico para cada resultado esperado, como gerar conexão com o público, educar sobre algum conceito da marca, aumentar os leads, entre outros.

 

Acompanhe a estratégia

As publicações do blog corporativo devem ser acompanhadas e as métricas devem ser analisadas. Uma organização das ações do blog é fundamental para entender o propósito de cada conteúdo e mensurar os resultados obtidos.

Para isso, existem duas ferramentas básicas: o Google Analytics, onde é possível acompanhar os números de acesso e engajamento do blog, além do tempo de permanência na página, e o Google Search Console que possui centenas de funcionalidades.

Vale ressaltar que esse último mostra quais tipos de busca levam leitores para o blog e informa os erros encontrados pelos robôs no seu blog e ajuda a corrigi-los.

Depois de ter em mente esses processos teóricos, segue o passo a passo prático para a criação de um blog corporativo:

  1. Defina o nome e o domínio do seu blog;
  2. Escolha uma plataforma para criar o blog;
  3. Selecione um fornecedor de hospedagem;
  4. Instale o blog com um template; e plugins;
  5. Produza e publique o conteúdo;
  6. Acompanhe e analise os resultados.

No começo da internet, o blog surgiu com a ideia de ser um diário na rede e atraiu milhares de pessoas pela facilidade de fazer publicações sem ser especialista em internet.

Além das postagens, o site continha uma área de comentários, gerando discussões sobre os temas abordados.

Com a evolução e disseminação da internet, os blogs passaram de páginas pessoais contendo experiências diárias, poesia, ideias aleatórias, para se tornarem ferramenta importante do marketing digital.

Ao mesmo tempo, as empresas começaram a criar seus próprios blogs após identificar uma mudança no comportamento dos consumidores, que agora buscavam informações e opiniões sobre os produtos e serviços que pretendiam adquirir.

Atualmente o blog corporativo é uma das principais estratégias de marketing digital e tem potencial de gerar resultados diretos na venda de produtos e serviços quando tem uma audiência significativa. Descubra mais sobre a importância de um Blog corporativo no site da MMD!